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阿迪达斯CEO将于2023年离职

发布时间：2024-05-02 文章来源：网红热榜阿迪达斯CEO

总部位于德国荷索金劳勒市的阿迪达斯周一在其官方网站上宣布，首席执行官罗斯特德（Kasper Rorsted）明年离职，比原合同期提前三年终止。声明显示，阿迪达斯董事会与罗斯特德达成共同认可协议，......

阿迪达斯CEO将于2023年离职,

总部位于德国荷索金劳勒市的阿迪达斯周一在其官方网站上宣布，首席执行官罗斯特德（Kasper Rorsted）明年离职，比原合同期提前三年终止。

声明显示，阿迪达斯董事会与罗斯特德达成共同认可协议，公司即日开始交接。2023年任命新任命CEO前，罗斯特德将担任“过渡”CEO，确保公司业务顺利交接。

据界面新闻报道，据一些阿迪达斯员工透露，公司内部业务对接在消息公布前正常，罗斯特德的离职非常突然。

根据公开信息，卡斯珀·罗斯特德60岁，丹麦人。他于2016年8月30日加入阿迪达斯集团董事会，成为普通成员，并于2016年10月1日正式担任阿迪达斯集团CEO一职。时至今日，罗斯特德任阿迪达斯集团CEO近六年。

阿迪达斯和罗斯特德于2020年8月续约5年，决定继续领导品牌的新战略周期。

阿迪达斯和罗斯特德都没有透露合同有效期2026年年中还有三年。

据财联社报道，阿迪达斯的声明只写道：经过三年以新冠肺炎志着新冠肺炎的流行和地缘政治紧张局势，它现在开始了CEO过渡是重启业务的正确时机。

值得注意的是，阿迪达斯在任职期间推动了数字化转型，在线销售额增长了五倍多。

去年年中，阿迪达斯的市值超过700亿美元，达到历史最高水平。但随后股价一路下跌。近六个月来，阿迪达斯股价下跌近44%。 2022年8月22日，阿迪达斯股价收盘157.3美元/股，市值283.7亿美元，被lululemon超越，全球运动服装品牌第二位已经失去。

据中新经纬报道，罗斯特德最近在接受采访时表示，阿迪达斯第一季度大中华区收入下降35%，主要受新冠肺炎疫情影响。阿迪达斯本人也犯了错误。但他认为，中国市场将回归，并有很大的增长空间。

罗斯特德于2022年8月10日接受德国商报（Handelsblatt）我们对消费者了解不够，所以我们为那些做得更好的中国竞争对手留下了空间。

然而，访中，罗斯特德表示，他仍然相信中国市场未来的增长空间。

另一方面，罗斯特德还提出了中国市场销售在短期内难以恢复的可能性。他说：如果中国市场的反应低于预期，它可能会破坏阿迪达斯到2025年的收入目标。如果最初的假设是永久性的，我们将不得不调整我们的目标。

大中华区收入连续五个季度下降

本月早些时候，阿迪达斯第二季度财务报告公布。财务报告显示，阿迪达斯第二季度收入55.96亿欧元(约392亿元)同比增长10亿欧元.2%；净利润3.同比下降24亿欧元.2%。由于去年主要供应商越南采取封锁控制，供应链持续受阻，成本增加，公司毛利率下降1.5个百分点至50.3%。

公共信息显示，阿迪达斯大中华区收入连续五个季度下降，今年连续两个季度下跌35%。

具体021财年第二季度到第四季度，阿迪达斯大中华区的销售额分别为10.03亿欧元、11.55亿欧元、10.37亿欧元同比下降15亿欧元.9%、14.6%和24.3%。2022年第一季度，销售额增长0.6%至53.大中华区销售额同比下降34亿欧元.6%至10.04亿欧元；第二季度，公司销售额按不变汇率增长4%，达到56亿欧元，大中华区收入下降35%。

尽管阿迪达斯在亚太地区的整体业绩增长了14%，但阿迪达斯表示，大中华区的疲软给第二季度的整体收入带来了压力，该地区的销售下滑也拖累了整体毛利率。

因此，公司不得不降低2022年年度业绩预期，收入增长从11%-13%降至7%-9%，利润从19亿欧元降至13亿欧元。

据界面新闻报道，阿迪达斯目前在中国二三线城市的门店数量减少，幸存门店的客人很少。

广西南宁一家商场负责人告诉记者：我们的商场有五层楼。以前有三家阿迪达斯商店，两家阿迪达斯运动商店和一家三叶草商店。现在只有一家阿迪达斯运动商店正在关闭和翻新。。在多余的商店位置再次吸引投资后，它将进入一些国家潮流商店或其他品牌的商店扩张。

在广东珠海的一家当地购物中心，阿迪达斯的商店很拥挤：几乎没有人在工作日光顾，甚至周末也没有多少客人。没有人能接待店员，所以他们不得不拿出手机打发时间。

近年来，国潮在体育品牌领域尤为突出，李宁、安踏、特步、红星尔克等国内体育品牌纷纷利用这一趋势。除了更加注重设计和研发外，许多国内体育品牌也更接近年轻消费者，推出了多元化的产品和本地营销方法，形成了自己的产品矩阵和品牌影响力。

此外，曾经代工阿迪达斯、耐克等知名品牌的莆田鞋也申请了集体商标，试图在体育品牌市场分一杯羹。

相比之下，阿迪达斯和其他国际体育品牌似乎停滞不前。一些外国媒体指出，阿迪达斯等国际体育品牌在中国的挫折不仅在于中国消费者对西方品牌的依赖，而且在于他们低估了在线销售渠道的重要性。

但很明显，阿迪达斯不会放弃中国市场的蛋糕。

据《南方都市报》报道，今年3月，阿迪达斯任命萧家乐（Adrian Siu）新的中国市场负责人，2019年接替贾森·托马斯（Jason Thomas）。萧家乐曾担任阿迪达斯香港董事总经理、阿迪达斯华南地区总经理，并于2019年前往深圳担任城市美女CEO。去年11月，萧家乐离开了都市美女。

大中华区是阿迪达斯最重要的战略市场之一，达斯最重要的战略市场之一。面对中国市场和消费者不断变化的需求，我们成立了一个更精细的团队，密切了解和服务中国市场。