公司应坚持足够的危机感，假如不能疾速改动场面，美特斯邦威的将来不会美好。近日，美特斯邦威内部流出一则搬迁公告。一时间，美特斯邦威开创人率领上海团队全体员工离沪迁杭的风闻在网络上扩散开来。据悉，美特斯邦......
美特斯邦威还能不走寻常路吗,
公司应坚持足够的危机感，假如不能疾速改动场面，美特斯邦威的将来不会美好。
近日，美特斯邦威内部流出一则搬迁公告。一时间，美特斯邦威开创人率领上海团队全体员工离沪迁杭的风闻在网络上扩散开来。
据悉，美特斯邦威的此次搬迁系暂时
性搬迁，为期约3个月。虽然美特斯邦威方称此次搬迁的主要缘由为上海办公地晋级、装修，但在外界看来，美特斯邦威此次迁杭之举以及不久前在杭州成立电商总部的举措，企图协助公司加码在直播电商业务方面的规划。
回看美特斯邦威的开展进程，其曾有过年营收近百亿元的辉煌时辰，也曾在2008年至2014年期间连续多年坚持归母净利润均为盈利的战绩。但是，近些年美特斯邦威却堕入了营收、归母净利润连续多年均处于下滑趋向的窘境。
不时加重的运营压力之下，美特斯邦威近几年走上了“变卖家产”的道路。据雷达财经不完整统计，2021年至今，美特斯邦威就陆续出卖了其位于湖北武汉、贵州贵阳、辽宁沈阳的局部房产。此外，美特斯邦威还出卖了其所持有的上海模共实业有限公司的100%股权以及华瑞银行的局部股权。与此同时，美特斯邦威近些年还不时缩减其线下实体门店的范围。
有剖析以为，当前美特斯邦威主停业务“失血”，靠变卖资产协助公司“回血”并非持久之道。美特斯邦威需求积极探究，不论是不是寻常路，只需有效果，都能够去尝试。公司应坚持足够的危机感，假如不能疾速改动场面，美特斯邦威的将来不会美好。
01 美特斯邦威上海全员离沪迁杭？
“端木他带我去了美特斯邦威，挑了很多衣服和鞋，站在镜子前，我都不晓得里面那个女孩子是谁”，曾经在全国热播的剧集《一同来看流星雨》中，美特斯邦威凭仗这句台词怒刷存在感。
时至今日，很多观众或许曾经遗忘了
电视剧的详细剧情，但提及美特斯邦威的这句台词却成了经久不衰的网络热梗。但是，曾经被年轻人视为国民时髦
品牌的美特斯邦威，往常的光景已大不如前。
近日，美特斯邦威内部传出了一则搬迁公告，搬迁公告称，位于上海康桥东路800号美特斯威邦总部大楼美特斯威邦总部大楼将停止功用晋级，产业功用调整。上海团队全体员工将于10月份搬迁至周浦时髦产业园办公，由于周浦时髦产业园还处于装修阶段，上海团队员工将于7月搬迁杭州新公司办公。
一时间，美特斯邦威开创人率领上海团队全体员工离沪迁杭的音讯甚嚣尘上。有网友猜想，美特斯邦威或将彻底从上海搬往杭州，以此重整旗鼓、再创辉煌。不过，据
媒体报道，美特斯邦威的此次全员搬迁并非永世性质，而是为期3个月左右的暂时性搬迁，目前美特斯邦威杭州滨江电商总部大楼已有局部员工入驻。
为了补偿搬迁给员工带来的不便，美特斯邦威此次给员工提供了统一的通勤费补贴，以及统一的住宿布置。据悉，员工搬迁至杭州后，每周一至周五为杭州理论工作时间，周六、周日则能够回上海家庭聚会。
值得留意的是，虽然美特斯邦威的此次搬迁仅为期3个月，且美特斯邦威在公告中提到此次暂时性搬迁的缘由为上海办公地要晋级和装修，但美特斯邦威近来的举措已将其发力直播电商的“野心”显露无疑。
就在7月初，美特斯邦威刚刚对外宣布在杭州成立新公司的事宜，美特斯邦威打造的电商总部将选址落户在杭州滨江区。雷达财经理解到，6月7日、6月12日，名为杭州美特斯数字产业有限公司、浙江美特斯数字产业有限公司的两家企业相继在浙江成立。
天眼查显现，前面这个公司的注册位置于浙江省杭州市，后面这家公司的注册地则位于浙江省丽水市。不过，这两家公司的法定代表人均为美特斯邦威开创人周成建，且这两家公司均由上海美特斯邦威服饰股份有限公司100%全资持股。
关于在杭州成立电商总部一事，美特斯邦威表示，将充沛应用好杭州的行业资源和人才，打造更丰厚的直播生态。公司将聚焦线上渠道发力，稳着力打造基于品牌、全渠道、线上线下的电商
平台。
在此次流出的搬迁公告中，美特斯邦威也提到，为协助美邦全体同窗更快转变观念，走出固有传统思想途径和专业圈套的约束，到杭州
学习改动固有思想。
据悉，目前美特斯邦威旗下的奥莱号、男装号曾经开播。7月底之前，美特斯邦威的官旗帜、女装号、潮流号等账号也将相继开播。8月底，MECITY、MOOMOO号也将跟上步伐启动直播。
有剖析以为，杭州是国内电商基因最为浓重的城市之一，以至外界不少人将杭州称作“电商之都”。近年来，越来越多的头部
主播将大本营设在杭州，更是能够窥见杭州这一城市在电商范畴的受宠。美特斯邦威此番在杭州设立电商总部的举措，正是为了鼎力开展本身的直播业务，以拓展本人在线上的销售网络。
02 昔日荣光不再，营收、净利润连年下滑
虽然美特斯邦威有个听起来洋里洋气的名字，但其实美特斯邦威是个地地道道的中国品牌。美特斯邦威的降生，能够追溯至1995年。彼时，浙江丽水人周成建在浙江温州创立了美特斯邦威这一外乡休闲服饰品牌。
在品牌开展的早期阶段，美特斯邦威一度俘获了不少的消费者，还曾将周杰伦、张韶涵、潘玮柏等当红
明星请来为品牌代言。开展至今，以“不走寻常路”作为品牌宣言的美特斯邦威，旗下已具有Metersbonwe（即美特斯邦威）、MECITY、MECITYKIDS、MOOMOO等多个品牌。
2008年，风头无两的美邦服饰胜利登陆深交所，一举摘下了A股“休闲服饰第一股”的称号。据东方财富数据显现，上市当年，美邦服饰全年录得44.74亿元的营收。之后的2009年至2011年，美邦服饰分别录得52.18亿元、75亿元、99.45亿元的营收，营收范围不时扩展。
但是，2012年至2015年期间，美邦服饰的营收连续多年下滑。到2015年之时，曾运营收间隔百亿范围仅差一步之遥的美邦服饰营收已跌至62.95亿元。2016年至2018年，美邦服饰营收呈现出动摇变化的趋向，但2018年76.77亿元的营收成为了美邦服饰营收最后的高光时辰。
2019年至2022年，美邦服饰再次走上连续四年营收持续下跌的下坡路，且这期间美邦服饰营收的降幅均坚持在28%以上。其中，2022年美邦服饰的营收降幅以至到达了45.45%。连续多年的颓势之下，美邦服饰2022年的全年营收仅剩下14.39亿元的水准，这一营收范围以至都比不上其2006年19.84亿元的营收范围。
而美邦服饰在净利润指标方面的表现，也同样不容悲观。据东方财富数据显现，2008年至2011年，美邦服饰的归母净利润分别为5.88亿元、6.04亿元、7.58亿元、12.06亿元，这期间美邦服饰的归母净利润不时攀上新的顶峰。
2012年至2014年，美邦服饰分别录得8.5亿元、4.06亿元、1.46亿元的归母净利润。虽然在这几年的时间里，美邦服饰的归母净利润不时下滑，但美邦服饰一直坚持着盈利的范围。
2015年至2018年，美邦服饰的归母净利润分别为-4.32亿元、3616万元、-3.05亿元、4036万元，这期间美邦服饰似乎堕入了盈利一年、亏损一年的怪圈，但其2015年和2017年亏损的范围要远大于2016年和2018年盈利的范围。
2019年以后，美邦服饰的盈利指标开端彻底“摆烂”，-8.26亿元、-8.59亿元、-4.02亿元、-8.23亿元的归母净利润让美邦服饰堕入连年亏损的境地。
03 频频出卖资产以“回血”
据美邦服饰7月15日发布的最新业绩预告公告显现，美邦服饰估计公司今年上半年将完成扭亏为盈。报告期内，美邦服饰估计公司的归母净利润在0万元至1500万元的区间内，而上年同期美邦服饰的归母净利润为-6.89亿元。
关于上半年业绩可以扭亏为盈，美邦服饰在公告中给出了两点缘由。其一，公司持续优化渠道构造，并停止以达成合理费用率为目的的组织重构、优化，租金及人力本钱等运营管理本钱较上年同期有明显降落。
其二，报告期内公司处置了贵阳房产，相关资产处置的收益较上年同期增加；处置了联营企业华瑞银行局部股权，相关投资收益较上年同期增加。
事实上，在近年来日积月累的运营压力之下，美邦服饰频频出卖资产以“回血”。早在2021年3月，美邦服饰就与控股子公司上海邦购信息科技有限公司拟以4.48亿元的价钱将共同持有的上海模共实业有限公司100%股权出卖给上海巴克斯酒业有限公司。上海模共实业有限公司的中心资产便是位于上海市浦东新区康桥东路 799 号总建筑面积达3.83万平方米的房产。
去年10月，美邦服饰经过公告宣布了公司拟出卖局部房产的音讯。公告显现，美邦服饰拟以现金买卖方式出卖公司所持有的位于湖北省武汉市光谷世界城西班牙风情街 1 幢 B 单元的店铺，而这笔买卖的买家为宁波雅戈尔服饰有限公司，经双方协商最终肯定买卖价钱为1.9亿元。
仅仅两个月后，美邦服饰再次对外宣布拟“变卖家产”的音讯。雷达财经理解到，美邦服饰此次拟出卖的房产为位于贵州省贵阳市中华中路 145 号店铺，买下这处房产的买家同样为宁波雅戈尔服饰有限公司，其需求支付的买卖价钱为1.3亿元。
今年4月，美邦服饰于2021年发布的出卖华瑞银行股权的事宜终于获得本质性停顿。据美邦服饰发布的公告显现，4月11日，美邦服饰与凯泉泵业在上海股权托管注销中心办理完成相关买卖标的股份的变卦注销手续，并收到过户业务凭证。标的过户后，美邦服饰持有华瑞银行股份比例由此前的15%降至4.9%。据悉，本次买卖采用现金买卖方式，股份转让价款合计为4.24亿元。
到了今年6月，美邦服饰仍未停下出卖旗下房产的步伐。这一次美邦服饰又将其位于辽宁省沈阳市战争区太原街 1 号、1-1 号店铺摆上货架，以3亿元价钱拍下这处房产的买家仍是宁波雅戈尔服饰有限公司。
在数次出卖房产的过程中，美邦服饰均表示，相关买卖有利于公司盘活现有资产，契合公司战略规划。所得款项将用于补充公司活动资金，对公司的财务情况及运营成果将产生积极影响。
出卖资产协助公司“回血”的同时，美邦服饰还调整了本人的线下销售网络。据美邦服饰发布的财报显现，2020年、2021年，美邦服饰年内净减少的门店数量分别为683家、403家。2022年，美邦服饰再次关闭了难以持续盈利的113家直营店和576家加盟店。截至2022年末，美邦服饰仅剩下29家直营店及997家加盟店。
有剖析人士指出，近些年随着优衣库、ZARA、H&M等快时髦品牌在中国快速开展，以美特斯邦威为代表的外乡服饰品牌生存空间遭到了一定的挤压。在消费者需求一日千里的当下，美特斯邦威存在品牌老化、缺乏创新等短板。往常美特斯邦威变卖资产能够在一定水平上协助公司缓解压力，而美特斯邦威进军直播的举措也顺应了当下直播电商开展的浪潮，但美特斯邦威想要真正重新博得消费者的认可，还需求在产品定位、设计、宣传等方面多下功夫。
文章出自：
雷客 文章链接：https://wh.leikw.com/hot/vn23859.html
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